540、新消费的巨浪
李希月将最新拍的视频发到网上。 粉丝们很快发现，这个视频跟她以往拍的风格有点不一样。 以往的视频里大部分时间只有她一个人出镜。 选取的环境也是那种绝美的风景，让人感觉如同一位仙女生活在世外桃园里。 而现在这个视频有更多不一样的人出境。 农夫、渔妇、小孩、老人…… 他们生活很贫困，却对人生充满了希望。 视频里，李希月也挽起衣袖，跟农民们一起干活。 而农民们的乐观，显然是因为李希月的到来。 粉丝们看了这个视频才恍然大悟，明白她为什么要自己做食品品牌。 “我就说从来不洽饭打广告的李希月，为什么突然做起生意来了，原来是为了扶贫。” “别的网红都忙着直播带货，赚快钱，也只有李希月能够沉下心去做这些事情，真的是太了不起。” “我反而希望她别那么劳累，多留一点精力更新视频。” “别的我做不了什么，总之十箱螺蛳粉已经下单了。” …… 李希月的螺蛳粉很快在各大电商平台热卖。 随后她又发起了“寻找家乡的味道”系列活动，旨在将更多家乡美食商业化，通过电商把这些家乡好吃的美食卖到全国各地。 例如某地的辣酱很有名，但缺少推广。 李希月找到后，先通过自己的视频让更多人认识到这款产品，收集用户意见。 接下来便是在当地开工厂，进行现代化生产。 最后自己赚钱的同时，也带动地方产业，帮助当地农民脱贫。 李希月也因此获得了越来越多乡镇政府为她颁发的《扶贫大使》称号。 只是她个人比较低调，也不愿意出镜接受采访。 不停开拓市场是一件很累的事情，整个团队几乎每天都要加班到深夜。 但每个人都斗志激昂，对工作充满热情。 他们当然也会喊苦喊累，但到了第二天，又重新充满了活力。 这主要是因为项目推进得很顺利，销售业绩每天都在增长，年底必然能够分到一大笔奖金。 而且他们始终相信，自己在做一件很有意义的事。 自己能够发财，又能够帮助大量的农民脱贫，自然就充满热情。 李希月也一样，越来越认为自己的工作太有意义了。 她刚刚拍完一段视频，正坐在椅子上，读着一封粉丝寄过来的信，嘴角轻轻上扬。 助理花花看到后，忍不住取笑说：“这又是哪个痴情粉丝寄来的情书？你以前不是从来不看的吗？” “你自己看。”李希月把手中的信纸递过去。 花花接过来一看，只见信纸上歪歪扭扭地写着几行字，显然是出自儿童的手笔： 「希月姐姐您好！谢谢您让我们家乡的腌菜出名了，我爸爸妈妈再也不用到外地打工，可以留在家乡种大白菜，我也不用当留守儿童。村里面也热闹起来，我们的生活也变好了。祝小姐姐笑口常开，永远美丽！我是永远喜欢你的小土豆。」谷嫭 花花看完后也不由掩嘴笑了起来：“原来是小土豆寄过来的感谢信，我记得当初看到他的时候还很害羞，只会躲在爷爷屁股后面，悄悄问爷爷那个是不是仙女。” 李希月点了点头：“嗯，我记得他们村里只剩老人和小孩，年青人都出去打工，现在很多年轻人都回来了。” “这都是月月你的功劳呢。” “主要是洛修的功劳，严格来说，就连我自己也只是他的一个产品。” “月月你这么说就不对了，没有你，他也做不了这些事情，还是你的功劳更大。” 李希月也不跟她争，起身继续去拍摄下一组素材。 …… 「李希月」食品品牌很快闻名全国，将很多老字号甩在身后。 很多做品牌的人惊呼：“新消费”的滔天巨浪来了。 因为在这之前，没有人能想到一个新品牌，能够以那么快的速度将多年的老字号品牌迅速击垮。 在这之前，一个知名品牌的形成，除了需要时间的积累，还需要在各种渠道，砸入大量的广告费。 品牌的壁垒非常深，大品牌有钱有渠道，新品牌很难挑战大品牌的地位。 而现在的新锐品牌彻底颠覆了品牌人的认知。 它们不需要在线下各大商场铺货，也不需要在各大媒体打广告。 只需要通过网红自身的影响力，以及线上渠道即可把产品卖到全国各地。 然而，这一切就如同一个彩色的肥皂泡泡。 很大，很美丽，但也很容易破碎。 旧京报的一篇文章便是刺破这个美丽泡泡的尖刺。 《警惕！网红腌菜含致癌物亚硝酸盐，可引发胃癌！！！》 虽然报纸中没有点名，但“网红腌菜”这几个字，显然直指李希月，除了她之外，没有其他网红做这个商品。 紧接着，大量自媒体开始转发这个新闻。 这些自媒体可没有这种顾忌，直接将标题改为：《专家称李希月腌菜含致癌物亚硝酸盐，可引起胃癌！！！》 对于自媒体来说，“李希月”三个字就是流量密码，有了这三个字就会有人点进去看。 几乎一夜之间，“李希月腌菜致癌”的消息抢占各大平台头条。 之前积累的口碑，也在一夜之间180度转变。 新闻下面的评论也几乎都在谩骂。 “人长得那么好看，没想到心是黑的。” “什么扶贫大使，原来只是个赚黑心钱的贱货。” “我再也不相信什么网红品牌了，都是垃圾。” …… 之前高呼“新消费的巨浪来了”的品牌人，现在也改口说：“做品牌不是那么简单，事实证明一口吃不成胖子，还是需要时间的积累。” “同样的问题，如果发生在大品牌身上，很轻松就可以解决，但在这个新品牌上，注定是无解。” “真正的大品牌，在成长的过程中，什么问题都遇到过，都有了解决方法，不会被轻易击倒，而这种吹气球吹起来的新品牌，注定经不起一点点的打击。”