343、4A广告公司
《好声音》的冠名合同签约完成，接下来最重要的工作是为节目组提供一句响亮的广告口号。 原历史中，好声音每一集开头和结尾都能听到华少念出一段又快又长的广告语： “正宗好凉茶，正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝，为您冠名的加多宝凉茶中国好声音，喝启力，添动力，娃哈哈启力精神保健品，为中国好声音加油。本届……” 整段内容有几百字，全部复制下来，这一章就完成了四分之一。 由于赞助商的广告语太长，主持人华少不得不以四倍速念完。 最后观众对于广告语所传达的内容没有一点印象，反而成就了华少，让他荣获第一代“中华好舌头”。 一句好的广告语太重要。 它能够让几千万的广告费用，花出几个亿的广告效果。 而一句差的广告语，则能够让几千万的广告费打水漂。 为了获得一句好的广告语，洛修特意找来羊城一家4a广告公司，让他们尽快出提案。 在羊城，4a可以说是每一个苦逼广告人的圣地，进入4a差不多就等于进入广告行业的最高殿堂。 相当于一名苦逼加班狗，平步青云，去了甲级写字楼当一名加班狗。 本质上还是加班狗。 似乎大家提到广告人，眼中就会出现“加班”、“骂甲方”等标签。 但以洛修对于广告人的了解，比起其他行业，他们加班也并非最严重的。 很多时候，他们整个上午都没有几个人在公司上班，直到中午才慢吞吞来到公司，吃个午饭，抽两支烟，便到了下午，晚上当然就得加班了。 半夜回到家，还要打游戏看剧。 临睡前发一条朋友圈：你见过凌晨四点的羊城吗？ 外人之所以都觉得这一行加班很严重，是因为他们的声音比较大。 会写文章，会画漫画，还会吐槽。 而那些007的工厂工人，他们没有这些才华，他们的声音自然不被人看到。 当然了，就算是4a，跟现在的品如相比，还是远远不如的。 在羊城，任何一家广告公司都希望能够与品如集团建立长期的合作关系。 他们接到品如市场部的电话，第一时间汇报给老板，然后由老板亲自带着团队来到品如，进行前期的沟通，以示尊重。 这种还没有方案的前期沟通会议，洛修一向是不参加的，但听到人家老板都来了，也只好选择在会议差不多快结束的时候去露个面。 洛修进门的时候，他们正讨论得激烈，于是他静悄悄地坐在一边旁听。 广告公司来了四个人，老板是一名身穿长褂的中年男子，留着一把修剪得很好的胡子，手里还拿着一把折扇，一副文化人的模样。 第二位是一名身穿ol穿的美女，是他们的客户经理，负责后续工作的对接。人美声甜，落落大方。 第三位是他们的创意总监，留着垂肩长发的青年男子，手臂上纹着一串英文字母。如果在其他公司，挽起衣袖露出手臂纹身去见重要客户，或许会给人一种这公司不太靠谱的印象，但在广告公司则觉得很正常。 第四位是他们的设计，但洛修没看出来ta究竟是长得比较温柔的男生，还是长得比较man的女生。 ta也不说话，全程一直默默地坐着，似乎跟这个世界格格不入。 洛修猜想让ta跟着一起过来，是为了让ta洞擦客户的需求。 这四人也有共同点，那就是桌面摆着清一色的四台苹果电脑，用的手机也是最新版的iphone。 但也不用羡慕，因为这些装备都是他们自费的。 只听见他们的客户经理说：“聊了那么多，其实我们还是想了解一下你们老板有什么具体的需求。” “我们洛总刚刚进来了，要不就请我们洛总亲自跟你们说吧！” 洛修听了，不得不从角落里站起来，“辛苦各位亲自跑一躺，我个人没有太具体的需求。” “洛总您好，很高兴见到您，我是格美的郑建华。”他们老板赶紧起身，双手给洛修递上一张名片。 “郑总快请坐！” “我刚才听了你们marketing的同事介绍了这个项目的一些需求，我们很有信心交上一份完美答卷，不知道洛总您还有什么要补充的？” 洛修摆了摆手，“你们格美是羊城首屈一指的广告公司，各位都是广告界的精英人才，而我向来是尊重专业人士的意见，尽量避免以外行人的身份指导内行人，因此只要你们拿出自己最好的作品就行了，我没有太多的意见。” “洛总真的是我们见过的最理解我们的人，不像很多公司老板都喜欢指手画脚。” 郑建华先是夸奖了一句，然后继续旁敲侧击地问：“那洛总心目中，哪些slogan是您认为比较好的呢？例如‘钻石恒久远，一颗永流传’这句经典的slogan你觉得怎么样？” “经典当然有经典的好，但我还是不想给你们设限。” 洛修知道对方是想通过客户的喜好，猜测什么样的广告词会讨得客户的欢心。 “那洛总晚上不知道有没有时间，我们一起吃个饭？” “很抱歉，我晚上已经有约。”洛修转头对身边的员工说，“小林，晚上好好招待郑总他们。” “好的，洛总请放心。” “那你们各位继续聊吧，我还有个会，就先离开了。” 洛修说完便直接起身告辞。 …… 晚上，格美广告四人回到公司总结这次面谈的成果。 “那个洛总是什么意思？” “他说任我们发挥，这不是挺好的吗？”那位不知道性别的设计师弱弱地开口。 “别天真了，你见过哪个企业老板对于广告内容不指手画脚的吗？没有要求就等同于我们做的任何方案都有可能会被毙。” “郑总说得对，我从业那么多年，最怕遇到这种甲方。” “那怎么办呢？” “无论如何，这个客户我们不能丢，先准备两个方案，能通过最好，就算通过不了，我们也能对他多一分了解。” “明白了，我们会尽快做出来。”