855 奖杯效应

    阿黛尔也好，坎耶-韦斯特和喷火战机乐队也罢，对于每一位歌手来说，奖杯数量的多寡，很大程度上取决于自己所属部门的得奖数量。

    毕竟，综合类奖项只有四座奖杯，其中还有一座是年度新人，这意味着，即使横扫综合类奖项，最多也只有三座奖杯。无论是迈克尔-杰克逊的单届八座，还是碧昂斯的单届六座，在自己音乐属性部门的得奖数量才是创造历史的关键。

    但对于蓝礼来说，这个关键却先天遗失了：民谣部门，仅仅只有一座奖杯，颁发给了内战乐队；至于蓝礼收获的另类部门，则是击败了爵士、民谣、摇滚、兰草、灵魂等小众分类之后，杀出重围，斩获了唯一的一座奖杯。

    于是，三座奖杯，两座综合类奖项，与阿黛尔并驾齐驱。这就是蓝礼交出的答卷。

    不由自主地，人们就回想起蓝礼的三次得奖感言；不由自主地，人们就回想起“堂吉诃德”这张专辑在过去半年时间的发展曲线；更进一步，不由自主地，人们就回想起现在公告牌榜单之上曲风的单一，完全无法和英国流行单曲榜相比较。

    这，才是格莱美颁奖典礼留下的东西；同时也是“堂吉诃德”这张专辑带来的反思，这也是“21”所不具备的。当然，有人喜欢，有人厌恶；有人支持，有人不屑。“21”的流行和耐听，确实是不可取代的；但，“堂吉诃德”这张专辑又一次进入了大众视线。

    不仅仅是来自于一部电影主题曲的连锁效应，也不仅仅是来自于格莱美提名的话题效应，甚至不仅仅是来自于格莱美三座留声机奖杯的传播效应，而是来自于蓝礼三次得奖感言的反思效应。这对于那些专业的、资深的、小众的、独立的音乐爱好者们来说，才是最重要的。

    格莱美官网留言板之上，一位用户名称为“白兰度狂热”的网友留下了这样一句话：“’堂吉诃德’，这才是我们熟悉的格莱美，也是我们期待的格莱美。”

    简单明了的一句话，却得到了无数网友的狂热追捧，俨然成为了第五十四届格莱美的标志性评语。

    论人气，有阿黛尔；论爆点，有史奇雷克；论冷门，有布鲁诺；论深度和质感，有蓝礼。这样一届颁奖典礼，真正地在商业和艺术之间寻找到了平衡，于是得到了专业乐评人和广大观众的支持与追捧，这也就不足为奇了。

    格莱美落幕之后，赞誉如潮，所有专家、所有记者、所有媒体、所有观众，众口一致地送上了掌声，与四千三百万的收视观众交相辉映，成为了二十一世纪以来，最成功地一届颁奖典礼。在如此强大声势的推动之下，格莱美效应开始发挥作用。

    一如奥斯卡得奖作品总是可以带动票房收入，格莱美得奖作品也可以拉动专辑销量。

    当年诺拉-琼斯的“远走高飞”，得奖之后，专辑销量足足翻了二十倍有余，成为了新世纪以来唯一一张北美销量过千万的爵士专辑。

    在今年格莱美之上，得奖作品几乎都是大热，阿黛尔、坎耶、喷火战机乐队等等都是如此，而史奇雷克的电子则更多是买电子音源。其中，阿黛尔的“21”在颁奖典礼之前，北美累积销量就已经突破了八百万张，横扫获奖，这是预料之中的，销量增幅效果着实有限。

    唯一的例外就是“堂吉诃德”。

    在颁奖典礼之前，“堂吉诃德”的最高单周销量是十二月第二周取得的，彼时格莱美公布了提名名单，并且“抗癌的我”登顶北美周末票房，专辑爆发出了十二万七千张的销量数据，并且在那一周顺利登顶了公告牌专辑榜冠军。

    但随后一周，势头就放缓了脚步，交出了冠军宝座，单周销量也滑落到了三万张。提名效应，瞬间爆发，瞬间疲软。

    截止到格莱美颁奖典礼的这一周，“堂吉诃德”的累积销量达到了四十八万九千张，依旧没有能够迈过五十万门槛。

    在北美，金唱片认证是五十万，白金唱片认证则是一百万，最后的钻石认证是一千万。

    “堂吉诃德”足足发行了二十二周，五个多月，累积销量依旧没有能够达到金唱片认证。正如蓝礼在红地毯接受采访时所说，专辑依旧在亏本中，即使没有宣发，即使没有派台，即使没有音乐录像带，没有多余的成本支出，但专辑还是没有能够收回成本，格莱美就是他们的免费宣传舞台。

    这就是民谣的现状。

    但，格莱美颁奖典礼落幕之后，三座留声机的嘉奖，三段得奖感言的传播，“堂吉诃德”一夜之间就成为了全美宠儿。跟风，大部分都是跟风效应；但隐藏在跟风背后，更多资深的专业歌迷们都纷纷将目光锁定在了这张专辑之上。

    销量，迎来了爆发。

    2012年二月第三周，仅仅在一周之内，“堂吉诃德”的单周销量就达到了四十五万！

    四十五万！匪夷所思的四十五万！

    在单周销量超过十万就足以问鼎公告牌冠军的当下，在新专辑发行首周销量都难以迈过三十万的当下——顶级人气巨星除外，在全球音乐市场普遍低迷的当下，“堂吉诃德”却在发行之后的第二十三周，爆发出了四十五万的销量！

    要知道，“堂吉诃德”此前的累积销量也才不过四十八万九千张而已。现在，单周销量就已经无限迫近如此数字了，简直堪称骇人听闻！

    在历史上，格莱美加成效应最出色的一张专辑就是诺拉-琼斯的“远走高飞”，在格莱美的前一周，专辑单周销量是六千张；而格莱美的后一周，专辑单周销量则是三十七万张，足足翻了六十六倍有余！

    现在，“堂吉诃德”无限接近却没有能够突破这一记录。格莱美的前一周，单周销量是八千张；而格莱美的后一周，单周销量则是四十五万张，翻了五十六倍有余！增长幅度还是略逊一筹，但依旧堪称不可思议。

    毫无悬念地，“堂吉诃德”轻轻松松加冕公告牌专辑排行榜的冠军宝座，这是这张民谣专辑发行以来的第二次单周冠军，而且还爆发出了难以想象的惊天能量，如此表现惊艳了整个市场！

    本周公告牌专辑排行榜的亚军则是阿黛尔的“21”。

    这张经久不衰的经典专辑，可谓是横扫千军，一月第二周时，专辑销量就开始回暖，重新登上了公告牌的冠军宝座，并且连续在冠军位置上停留了五周时间。本周得益于格莱美的加成，“21”再次收获十三万的单周销量，仅仅落后于“堂吉诃德”，屈居亚军。

    值得一提的是，惠特尼-休斯顿此前发行的个人精选集，早就已经跌出榜单，本周却重新进榜，高高地跻身到前十名，位列第五。

    格莱美的加成效应，显而易见！不过，这仅仅只是一个开始。

    对于“堂吉诃德”来说，“公告牌”官方杂志的新闻标题，“1998年以来，鲍勃-迪伦以来，时隔十四年，格莱美年度专辑再次青睐民谣。”准确而深刻地抓住了音乐市场的定位精髓，至少在商业方面，足够吸睛，也足够轰动，这也成为了普通受众走进唱片行的最佳理由。

    二月第四周，“堂吉诃德”连续第二周迎来了销量爆发，单周销量高达三十七万张，声势浩大地将格莱美的后续效应保持了下来，真正地打开了局面。

    在此之前，无论是蒙福之子的“洞穴”，还是十二月初的“堂吉诃德”，单周销量的爆发，成功问鼎公告牌专辑排行榜，这样的情况不多，却也不少，每年都会出现几张精彩的民谣专辑可以达到如此高度。但他们的共同点就是：爆发力只有一周。

    区区一周之后，迅速疲软，可能立刻就跌出前十、前二十榜单，然后转眼消失不见。

    这一次却不一样，得益于一系列附加效应的加成，三座留声机奖杯，“蓝礼-霍尔”的名号，三段得奖感言的宣传，“爱疯了”和“抗癌的我”依旧在院线热映……一项又一项的因素叠加在一起，“堂吉诃德”真正地成为了近年来难得一见的民谣代表作，尤其是格莱美的年度专辑嘉奖，至关重要。

    于是，“堂吉诃德”真正地打开了市场。

    从二月第三周开始，“堂吉诃德”连续六周击败同一个对手——阿黛尔的“21”，强势地实现了公告牌专辑排行榜的六连冠。

    对于一张民谣专辑来说，不要说二十一世纪了，即使是九十年代，这都是“仅此一家别无分号”的；放在当下的市场背景里，这就更加难能可贵了。

    更加难能可贵的是，“堂吉诃德”六连冠的质量，着实让人眼前一亮，连续六周的单周销量都在二十万以上，不仅仅只是格莱美效应而已！

    经历了格莱美之后两周的销量井喷之后，这张专辑渐渐得到了越来越多真正倾听者的认可，在跟风者的热潮消失过后，广大音乐爱好者们给予了积极肯定的反馈，全部体现在了接下来四周的销量数据之上，惊艳得让话语失去了色彩。

    如此强势的爆发曲线，一直到三月第五周，布鲁斯-斯普林斯汀的全新个人专辑“落锤破碎机（Wrecking-Ball）”正式发行，空降公告牌专辑排行榜冠军！